Como criar títulos que dão vontade de clicar sem usar clickbait
Você pode escrever um artigo excelente.
Pesquisar durante horas.
Organizar exemplos.
Revisar.
Publicar.
Mas existe um pequeno detalhe que pode impedir muita gente de chegar até ele:
o título.
Antes de alguém descobrir se seu conteúdo é bom, normalmente precisa decidir se vale a pena clicar.
E essa decisão pode acontecer em poucos segundos.
Isso não significa que precisamos transformar cada título em algo como:
“VOCÊ NÃO VAI ACREDITAR NO QUE ACONTECEU!”
Na verdade, existe uma diferença enorme entre criar curiosidade e enganar.
Um bom título apresenta uma razão clara para continuar.
Clickbait promete uma coisa e entrega outra.
Se o objetivo é construir um site para durar, eu escolheria a primeira opção.
O título possui mais de uma função
Um título precisa ajudar pessoas a entenderem o conteúdo.
Mas também pode precisar funcionar em:
Google;
redes sociais;
newsletter;
página inicial;
links internos.
Isso significa equilibrar clareza e interesse.
Se ficar criativo demais, ninguém entende.
Se ficar genérico demais, ninguém percebe motivo para clicar.
Clareza vem antes da criatividade
Imagine pesquisar:
“como escolher hospedagem para WordPress”.
Você encontra:
Hospedagem WordPress: como escolher a melhor opção para seu site
E outro:
A decisão que mudou completamente meu projeto
Qual explica melhor o que você encontrará?
O segundo pode despertar curiosidade em uma rede social.
Na pesquisa, provavelmente é vago demais.
Contexto importa.
Comece pela intenção da pessoa
Antes de escrever o título, pergunte:
O que alguém quer quando pesquisa isso?
Aprender?
Comparar?
Comprar?
Resolver problema?
Se a pessoa quer aprender, títulos com:
“como fazer”;
“guia”;
“passo a passo”
podem comunicar bem.
Se quer comparar:
“X ou Y”;
“diferenças”;
“qual escolher”.
A estrutura deve acompanhar a intenção.
Palavra-chave pode entrar naturalmente
Se seu artigo é sobre pesquisa de palavras-chave, não existe motivo para esconder completamente isso do título.
“Como encontrar palavras-chave para um site pequeno”
é claro.
A palavra aparece porque descreve o assunto.
Isso é diferente de:
“Palavras-chave: como encontrar palavras-chave e usar palavras-chave para SEO”.
Aí já virou repetição.
Não existe obrigação de colocar a palavra exata no começo sempre
Às vezes fica natural.
Às vezes não.
Priorize entendimento.
Mecanismos de busca são muito mais sofisticados do que uma simples comparação exata de strings.
Seu leitor também merece um título escrito para humanos.
Especificidade costuma melhorar títulos
Compare:
“Como melhorar seu blog”
com:
“9 maneiras de melhorar um blog que recebe poucas visitas”.
O segundo oferece mais contexto.
Agora sabemos que o conteúdo é voltado para quem já possui blog, mas enfrenta problema de tráfego.
Isso ajuda a pessoa certa a clicar.
Números podem funcionar quando são reais
“7 erros de SEO que podem prejudicar um blog novo.”
Ótimo.
Desde que existam sete.
Não escolha “37 dicas” apenas porque parece impressionante e depois divida a mesma ideia em 37 pedaços.
Quantidade precisa servir ao conteúdo.
Promessa precisa ser cumprida
Se o título diz:
“Guia completo de WordPress para iniciantes”
e o artigo possui quatro parágrafos, existe desalinhamento.
Se promete:
“Passo a passo”
mas não mostra etapas, problema.
Título é uma espécie de acordo.
O clique acontece com base nessa expectativa.
Evite certezas que você não pode garantir
“Faça isso e fique rico.”
“Este método vai colocar seu site no primeiro lugar do Google.”
“Ganhe R$ 10 mil em sete dias.”
Além de pouco confiáveis, promessas absolutas ignoram todas as variáveis envolvidas.
Prefiro títulos que prometem aquilo que o conteúdo realmente consegue entregar.
Curiosidade pode existir sem manipulação
Imagine:
“Por que um blog com bons artigos pode continuar sem tráfego”
Existe curiosidade.
Queremos descobrir os motivos.
Mas o assunto continua claro.
Outro:
“Eu descobri o segredo que ninguém conta sobre blogs.”
Muito menos específico.
Curiosidade boa abre uma pergunta relevante.
Não esconde completamente o assunto.
Benefício também pode aparecer
“Como organizar uma estratégia de conteúdo sem publicar todos os dias.”
Existe benefício implícito.
Criar estratégia com uma rotina mais sustentável.
Outro:
“Como automatizar tarefas repetitivas do marketing digital.”
O leitor entende o ganho.
Economizar trabalho.
Problemas criam bons títulos
Se seu público enfrenta um problema real, você não precisa inventar drama.
“Por que meu site não aparece no Google?”
Já existe tensão suficiente.
“Meu blog recebe visitas, mas não vende: o que analisar?”
Também.
Problemas reais são interessantes porque alguém realmente quer resolvê-los.
Não transforme todo título em pergunta
Perguntas funcionam.
Mas se todos os artigos seguem:
“Será que X?”
“Será que Y?”
“Será que Z?”
o site começa a parecer repetitivo.
Varie.
Guias.
Declarações.
Comparações.
Listas quando apropriadas.
Perguntas.
Passo a passo.
Evite fórmulas repetidas
Existe uma tentação de encontrar um modelo que funciona e usar para tudo.
“Como X sem Y.”
Depois:
“Como A sem B.”
Depois:
“Como C sem D.”
Funciona algumas vezes.
Depois fica previsível.
Uma boa linha editorial precisa de variação.
Analise os resultados de pesquisa
Pesquise o assunto.
Quais títulos aparecem?
Não para copiar.
Para entender expectativa.
Se todos os resultados dizem praticamente a mesma coisa, talvez exista oportunidade de ser mais específico.
Ou abordar um problema que os outros ignoram.
Observe também o formato
Talvez os resultados sejam:
guias;
listas;
comparações;
ferramentas.
Isso dá pistas sobre a intenção.
Se alguém pesquisa “calculadora de juros” e todos os resultados são ferramentas, escrever um ensaio de 4 mil palavras provavelmente não atende sozinho à necessidade.
Título e conteúdo precisam ser criados juntos
Às vezes escrevemos primeiro e colocamos título depois.
Tudo bem.
Na verdade, pode ser útil.
Depois que o artigo está pronto, você entende melhor a promessa que consegue fazer.
Eu normalmente criaria um título provisório.
Escreveria.
Depois revisaria.
Faça várias versões antes de escolher
Não fique preso à primeira.
Imagine um artigo sobre monetização.
Algumas opções:
“Como monetizar um blog.”
“Como transformar visitas de um blog em renda.”
“Seu blog recebe visitas? Veja como criar oportunidades de monetização.”
Cada uma possui uma abordagem.
Escrever cinco ou dez opções leva poucos minutos e pode revelar uma versão muito melhor.
Inteligência artificial pode ajudar no brainstorming
Esse é um bom uso.
Forneça:
tema;
público;
intenção;
tom;
limitações.
Peça variações.
Depois escolha e edite.
Eu evitaria simplesmente aceitar títulos exagerados produzidos automaticamente.
A decisão editorial continua sendo sua.
Títulos para redes sociais podem ser diferentes
O mesmo conteúdo pode ser apresentado de outra maneira dependendo do canal.
No Google, clareza costuma ser fundamental.
Em uma newsletter, você já possui contexto.
Em redes sociais, talvez exista espaço para outra abordagem.
Isso não significa enganar.
Significa adaptar.
Não coloque tudo no título
Um erro é tentar resumir o artigo inteiro.
“Como criar blog, fazer SEO, ganhar tráfego, monetizar com afiliados e ganhar dinheiro usando WordPress.”
Respire.
Escolha a promessa principal.
Subtítulos e conteúdo cuidam do restante.
Títulos muito genéricos perdem força
“Dicas de marketing.”
Para quem?
Sobre o quê?
Qual problema?
“Marketing digital para pequenos negócios: por onde começar”
já comunica muito mais.
Especificidade ajuda tanto o usuário quanto o posicionamento editorial.
Títulos muito longos também podem perder clareza
Não existe um número mágico que determine qualidade.
Mas se você precisa de três linhas para explicar o título, talvez possa simplificar.
Corte palavras que não acrescentam.
“Como você pode começar a fazer a criação de um blog do zero”
pode virar:
“Como criar um blog do zero.”
Muito melhor.
Não escreva para uma pontuação de plugin
Algumas ferramentas analisam títulos.
Podem ser úteis.
Mas não transformaria a pontuação em objetivo.
Um título excelente para seu público pode não satisfazer perfeitamente uma fórmula automática.
Use ferramentas como assistência.
Não como autoridade final.
Acompanhe cliques quando possuir dados
Depois de algum tempo, você terá informação real.
Algumas páginas aparecem bastante, mas recebem poucos cliques.
Talvez título seja uma das coisas a investigar.
Não necessariamente a única.
Posição, intenção e aparência do resultado também influenciam.
Não altere títulos vencedores sem motivo
Otimização não significa mexer constantemente.
Se uma página funciona muito bem, cuidado.
Talvez seu título já esteja cumprindo a função.
Mudanças deveriam ter hipótese.
Não apenas vontade de “otimizar”.
Título também influencia confiança
Compare:
“7 estratégias para aumentar tráfego de um blog”
com:
“O truque secreto que o Google NÃO QUER que você saiba!!!”
Qual parece pertencer a um projeto que você pretende acompanhar durante anos?
Talvez o segundo consiga curiosidade imediata.
Mas existe um custo de posicionamento.
Pense no leitor que você quer atrair
Você não quer qualquer clique.
Quer a pessoa certa.
Se seu título exagerado atrai alguém esperando dinheiro fácil e seu conteúdo fala de construção de longo prazo, você atraiu público desalinhado.
Cliques sem alinhamento não são necessariamente vitória.
Bons títulos filtram
Isso é interessante.
Um título específico pode receber menos cliques totais, mas atrair pessoas muito mais interessadas.
“Como fazer SEO para um pequeno e-commerce”
exclui quem não possui e-commerce.
Tudo bem.
Você está falando com quem realmente precisa.
Não existe título perfeito
Existe título adequado ao conteúdo, público e canal.
Às vezes a versão simples é a melhor.
Não complique apenas para parecer criativo.
Se o artigo ensina:
“Como criar uma newsletter”
esse pode ser um ótimo título.
Eu usaria um processo simples
Primeiro definiria a intenção.
Depois a promessa.
Criaria algumas versões.
Removeria exageros.
Verificaria se o assunto está claro.
Confirmaria se o artigo realmente entrega aquilo.
Só então escolheria.
É um processo de poucos minutos que pode influenciar o desempenho do conteúdo durante anos.
Porque um bom artigo escondido atrás de um título confuso continua sendo difícil de descobrir.
E um título excelente levando para um conteúdo ruim só consegue decepcionar mais pessoas.
O melhor cenário é quando os dois trabalham juntos.
O título cria uma expectativa justa.
O artigo entrega.
O leitor encontra exatamente aquilo que esperava.
E esse tipo de clique vale muito mais do que qualquer truque de curiosidade.
